09 juni 2010

De 145 Jumbo supermarkten in Nederland voeren van 17 juni tot en met 14 juli een grote promotiecampagne voor lelies. Het is de eerste actie op Nederlandse bodem die tot stand is gekomen met steun van de Promotiecommissie Lelies. De winkelketen ontwikkelde deze campagne samen met United Lily Growers. Dat is een samenwerkingsverband van leliekwekers, die inspelen op de nieuwste ontwikkelingen in de keten. Ze richten zich op alle aspecten van het proces, dus van de inkoop en preparatie van de bollen tot en met promotie en verkoop. De leliekwekers produceren 40 miljoen stelen op jaarbasis.

De Jumbo-actie is één van de promotie- of marketingplannen die met steun van de Promotiecommissie Lelies worden uitgevoerd. Die commissie bestaat onder andere uit kwekers en Bloemenbureau Holland. Tweemaal per jaar kunnen er plannen en ideeën ingediend worden om de afzet van lelies te vergroten. De beste en meest kansrijke initiatieven worden beloond.

Kraskaart

Meest opvallende deel van de campagne is de kraskaartenactie. Vier weken lang zijn alle lelieboeketten in alle Jumbo-filialen voorzien van een speciaal boeketkaartje. De achterzijde daarvan bevat een aantal verzorgingstips, de voorzijde is een kraskaart. Er zijn voor deze wedstrijd meer dan 500 prijzen beschikbaar, variërend van speciale lelievazen tot aan een jaar lang gratis lelieboeketten bij een vijftal consumenten.

Met posters op de winkelvloer en advertenties in de huis-aan-huis-folder 'Mijn Jumbo' - die onder meer dan 2 miljoen huishoudens wordt verspreid – geeft de retailer bekendheid aan de actie. Het centrale thema daarbij is 'Lelies, iedere dag een verrassing.' Op de boeketkaartjes wordt bovendien ook uiting gegeven aan de houdbaarheid van lelies. Dat gebeurt met de vermelding 'Minimaal 10 dagen vaasplezier'.

(bron: CNB/Bloembollenvisie 09-05-2010)